Позиция карточки в поиске Ozon напрямую влияет на продажи. Часть факторов ранжирования вы контролируете сами — это и есть SEO карточки. Разберём, что можно улучшить без увеличения рекламного бюджета.
Соберите ключевые запросы
Определите, как покупатели ищут ваш товар: по типу, бренду, свойствам, синонимам. Эти запросы должны естественно встречаться в названии, характеристиках и описании — но без спама, иначе карточка попадёт под фильтр.
Заполните все характеристики
Ozon использует характеристики не только для фильтров, но и для ранжирования. Чем полнее заполнена карточка, тем по большему числу запросов её находят. Обязательные и рекомендованные поля разобраны в статье требования Ozon к карточкам.
Поднимайте контент-рейтинг
- Добавьте несколько качественных фото с разных ракурсов.
- Используйте rich-контент, где он доступен для категории.
- Заполните все рекомендованные поля — Ozon показывает контент-рейтинг карточки и учитывает его.
Работайте с отзывами и продажами
Первые продажи и отзывы разгоняют карточку: поведенческие факторы — один из сильнейших сигналов ранжирования. Стимулируйте отзывы легальными способами (баллы за отзывы) и следите за рейтингом товара.
Не забывайте про полноту каталога
Чем больше релевантных карточек, тем шире охват по запросам. Если вы выходите на Ozon с Wildberries, быстрее всего расширить каталог — перенести его целиком, а затем дооптимизировать карточки под поиск Ozon.