Карточка на Маркете живёт по своим правилам, и большинство отказов после переноса с Wildberries — не про товар, а про оформление: водяной знак на фото, SEO-хвост в описании, штрихкод не от производителя. Ниже — требования из официальной справки Маркета на август 2026 года.
| Элемент карточки | Лимит |
|---|---|
| Фото | 1–30 шт., от 300×300 px, до 10 МБ, без водяных знаков |
| Название | до 256 символов (оптимум 60–120) |
| Описание | до 6 000 знаков (рекомендуют от 500) |
| Видео | до 6 шт., до 100 МБ, 1080–1920 px по большей стороне |
| Артикул (SKU) | до 255 символов, навсегда закрепляется за товаром |
| Варианты в одной карточке | до 500 |
Фото
- Форматы .jpg, .jpeg, .png, .heic, .webp; вес до 10 МБ; размер не меньше 300 × 300 пикселей. На витрине изображения подгоняются под пропорцию 3:4.
- Главное фото: товар целиком, занимает не меньше двух третей кадра, фон белый или прозрачный. Инфографика допустима.
- Запрещены логотипы магазина или маркетплейса, реклама, водяные знаки, ценники и упоминания скидок, слова «лучший» и «оригинал», люди и животные, если они не демонстрируют товар.
- В карточке до 30 изображений, первое — главное. Через API передаются ссылки, они должны быть постоянными.
Название
Схема из справки: тип товара + производитель + товар (модель) + важные характеристики. Оптимальная длина — 60–120 символов, технический максимум — 256. Нельзя: «распродажа», «акция», «бесплатная доставка», «самый быстрый», «наилучший», «горячая новинка», «бестселлер», цена и условия доставки, HTML, транслит, слова капслоком (кроме аббревиатур) и декоративные символы.
Описание
Рекомендованный объём — от 500 знаков, максимум — 6000. Запрещены слова «распродажа», «акция», «бесплатно», «специальная цена», а также «скидка», «новинка» и «аналог»; нельзя указывать цену, регион, способы оплаты и доставки, контакты и ссылки, использовать эмодзи и мат, переспамливать ключевыми словами и дублировать характеристики (вес, габариты, страну). Сравнивать товар с другими или называть его аналогом чужого — нельзя. Из разметки допустимы <br> и <p>.
Именно здесь ломаются описания с WB: список ключевиков в конце текста и фраза «аналог бренда X» на Wildberries — норма, на Маркете — причина скрытия. При переносе через selmove ИИ убирает SEO-хвост и такие обороты, сохраняя характеристики, — как это выглядит, показано на главной.
Артикул, бренд, штрихкод
- Артикул уникален в кабинете, до 255 символов; занятый артикул нельзя освободить и использовать заново — SKU постоянный.
- Штрихкод — от производителя: EAN-13, EAN-8, UPC-A, UPC-E, Code 128; для книг — ISBN, для аптеки и ветеринарии — валидный GTIN. Коды, начинающиеся на 2 или 02, заводскими не считаются. Несколько кодов перечисляются через запятую.
- Для нового товара через API обязательны артикул, название, листовая категория, фото, бренд и описание — штрихкод и габариты формально не обязательны, но без них товар не встанет на склад Маркета.
Габариты и вес
Указываются в сантиметрах и килограммах (до трёх знаков после разделителя) по заводской упаковке; для FBY — в том виде, в каком товар поедет на склад Маркета. Если реальные размеры или вес больше указанных на 30 % и более, первый раз Маркет предупреждает, затем берёт 1 500 ₽ за каждое расхождение и сам исправляет данные.
Характеристики и категория
Порядок заполнения из справки: сначала блок «Ключевые характеристики», затем «Дополнительные характеристики для фильтров», потом «Подробности о товаре». Для одежды, обуви и аксессуаров обязательны размеры — сетки RU, INT, EU, UK, US, стандартные или своя таблица. Категорию можно задать в карточке, шаблоном или через API; при смене категории запускается автопроверка, и если категория не подходит, товар может быть скрыт с витрины. У товаров, загруженных с другого маркетплейса, Маркет может поменять категорию сам.
Качество карточки: 100 баллов
У Маркета есть шкала качества карточки: название — 10 баллов, описание — 20, ключевые характеристики — 12, дополнительные — 8, подробности — 5, бренд — 2, первое качественное фото — 24, шесть и больше фото — 8, все фото качественные — 3, видео — до 8. По оценке Маркета, карточки с 80+ баллами получают до 50 % больше показов, заказов и продаж.
Карточка Маркета или своя
Маркет автоматически ищет похожие предложения других продавцов и связывает вашу карточку с самой подходящей из той же категории со схожими характеристиками; если связка не произошла, можно написать в поддержку со ссылкой на карточку конкурента. Через API привязать товар к существующей карточке можно полем marketSKU. Варианты по цвету и размеру объединяются в одну карточку при совпадении категории, бренда и таблицы размеров — до 500 вариантов.
Типовые причины отказов после переноса собраны в статье ошибки при переносе карточек на Маркет.